23-25 апреля 2008 г. в МосГУ прошёл 10-ый студенческий фестиваль рекламы. У нас из колледжа в среду народ на это дело попросту сгоняли. Я же почитал программку и отметил, что в четверг вечером будет семинар по вопросам именно рекламной фотографии, и там будут Сергей Марьяхин, отец и сын Владимиры Морозовы, Максим Полубояринов - короче, серьёзные деятели. Учитывая, что именно в этом разделе я вообще не бум-бум, а также что обычно за то, чтобы просто хотя бы послушать реально действующих спецов приходится платить свои кровные шекели, я специально переехал через весь город в свой нерабочий день.
Аудитория набилась битком (человек сто), при этом из колледжа обнаружился один я и всё. Называлось это дело "Особенности и технология создания фоторекламы". Докладчики представились и быстренько повернули мероприятие в сторону вопросов из зала. На экране демонстрировалась действительно впечатляющая подборка работ упомянутых выше фотографов - реклама пива, продуктов питания, портреты, обложки дисков. Вопросы студентов: "что добавляют в пивную пену, чтобы она долго держалась?", "заменяют ли молоко на клей ПВА?","у кого вы учились фотографии?", "где меня могут этому научить?", "перспективы микростоков", "на что снимать".
Вот что у меня осталось записано за полтора часа:
"Существующая на данный момент реклама в большинстве своём слишком проста и не использует в полную меру всех возможностей фотографии...снимать надо так, чтобы потом меньше править и дорисовывать...некоторые красивые проекты в жизнь не идут - то есть можно снять, но не продать...реклама полуфабрикатов воспроизводится из натуральных продуктов...к фотографу как правило приходит эскиз, уже проданный агентством клиенту, и менять его тяжело...меняют рынки арт-директора креативных агенств, а не фотографы. Фотограф здесь просто исполнитель. Маленькая компания обычно придумывает эскиз сама, а созрев уже сбагривает эту работу на откуп агенствам...в рекламу приходят люди уже с сильной технической подготовкой...у фотографа узкий коридор возможностей, на съёмке диктует арт-директор.За воздействие образа на потребителя отвечает агентство, а не фотограф...хороших рекламных фотографов на всю страну не более полусотни...какого-то разрыва в технологиях изготовления рекламы между РФ и миром нет - разница в бюджетах...большинство фотографов - самоучки...микростоки нужны для производства небольших буклетов и журнальных полос...по вопросам обучения - только платные семинары. но чтобы это принесло толк, необходимо иметь базовый уровень и уже практиковать"
Вот и все записи. После мероприятия я подошёл к фотографам, представился и поинтересовался, что можно вмеяемого по поводу рекламного фото почитать и посмотреть. В конце концов, предмет фотография читается для дисциплины "реклама", а материалов по этому поводу, пусть без профсекретов, но хотя бы как-то раскрывающих структуру этого бизнеса, его основные особенности нет. К сожалению, ничего по этому поводу и у нас нет - таков был ответ. Практикующие фотографы редко имеют свободное время для написания серии подобных статей, плюс к этому многие не обладают литературными способностями.
Ну да ладно. Настоящим открытием для меня стало узнать, что на уровне университета моим коллегой является Максим Полубояринов - автор обложки "Обряда" и "Оружия" "Калинова Моста", "Ботаники" "Крематория" (а это всё - работы уже 10-летней давности!!!), а сейчас серьёзный рекламный фотограф со своей студией в цетре Москвы.
Я этого в принципе не знал, и теперь надеюсь несколько подружиться.
Вот, кстати, его сайт - http://halfmax.ru/
Посмотрите и протащитесь)))